2019ECI 颁奖盛典创新观:每一丝创新涟漪,都是寻找美好的证据

  2019ECI Awards国际数字商业创新奖颁奖盛典27日在山东威海圆满落幕,在颁奖盛典中,ECI Awards共颁奖并表彰了金、银、铜奖共130件年度创新作品。其中,金奖21件、银奖41件、铜奖68件。《NIKE试穿体验空间》、《nFOPT非侵入性光纤生理监测技术及其智慧照护系统》、《平安智慧医疗》等3件作品分别获得营销创新类、产品创新类、模式创新类年度全场大奖。 在开幕致辞及专访中,中国商务广告协会会长李西沙表示,ECI本次活动之所以选择威海这座精致美丽的城市,是因为威海始终在不断的进行创新,在很多方面也走在了全国城市的前列。ECI始终坚持以创新应用探索未来,通过对创新活动及作品的推广表彰,不断探索创新趋势,总结创新经验,交流创新体会,搭建创新平台,与威海在诸多方面达成共识,在未来也将一同努力,让创新真正成为一种思维方式和生活形态。

  在创新峰会中,ECI Awards邀请到了数十位国内外行业大咖及专家分别就“全球创新趋势”、“智能科技”、“智能营销”、“消费升级”、“产品创新”等领域进行了分享。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓从科技创新的视角为我们揭开了5G与AIOTT世界的神秘面纱,小到手里的手机屏幕,大到家庭中的智能电视,都已经随着科技进化成了连接我们生活的重要媒介,通过云端处理能力,赋能产品造就更简单舒适的感知体验,将价值高效触达给每一位用户。小米生态链中每一款产品都正在发展成为全媒介覆盖的载体,从智能穿戴的小米手环到室内智能家居,让用户生活中的每一个场景产生联通,从起床、跑步、工作、下班,使每一个场景的数据都与用户达成高效互动,帮助用户打破数据孤岛,使生活变得更加美好。

  来自网易传媒品牌战略研究组的李梦欢和谢华分享了名为《出圈·内容新引力》的主题演讲。他们在演讲中提到,场景的多元化使圈层与兴趣变得越来越细分,内容的选择也更加偏向表达观念、态度和人设,平台的引流与单个媒体收割流量、用户留存都变得极为困难,出圈,变成了一个必要途径。在出圈的过程中,重构内容生产模式是第一步,掌握互联网核心能量人群:年轻人,成为第二步。而现在年轻群体的兴趣变得非常善变,“比热搜榜更加热搜榜”。在这种情况下,品牌态度就显得尤为重要,品牌表达的态度不再是消费者与品牌的关系,而是态度同消费者的关系。

  在《Young经济:内容驱动 智慧未来》圆桌互动中,关于大数据与年轻消费市场的矛盾,OPPO品牌广告业务负责人易强给出了精彩的诠释:大数据就像是一个石矿,我们开采出的石头是冰冷的,但通过我们的加工、转化,便可以打造出温馨的产品。在医疗、交通、民生等问题上,大数据等智能科技都将起到很多意想不到的积极作用。

  微博客户市场和服务中心总经理张欣欣分享了她对于年轻经济的理解,为我们提供了一个全新的视角:年轻经济不仅是按照年龄层划分,每个年龄层都具有着独特的活力,他们所产生的新的习惯、新的方式、新的创造力,都是一种年轻经济。平台要为内容创作者赋能,与粉丝共创,才能保证内容的丰富性与年轻经济的活力。

  陌陌营销总经理刘捷将年轻经济分解为“年轻”与“新经济”两个关键字展开诠释:目前年轻人标签很多,很难用一个词形容,也许是躁动的,也许是积极的,亦或是善变的。面对年轻人的变化,就等同于面对经济形态的变化,而面对这种变化,仅仅在内容上满足年轻人需求,迎合年轻经济,并不是最重要的,更重要的在于“引导”,只有真正有价值的、正向的内容,才能赋予年轻经济更多可能,产生更多能量。 极链科技Video++联合创始人、总裁董慧智让大家认识到了一个极富潜力的智能新物种:视联网。数据统计,中国网民每天平均有33%的时间在看视频,而视联网技术,可以为整个互联网产业带来几千万、上亿个各种各样的入口。据工信部数据统计,中国现在有449万个APP,如果将内容入口全部打开,如果把每一个对象、每个视频里的每个人、每一个教堂、每一个景点、每一个车、每一个事件,都转化为一个信息,让这些信息关联到相应服务和平台,创造入口价值,这将是一个什么样的体量?而Video++的Video AI的识别系统,目前已经可以做到将视频里面的信息进行聚合、跟踪、识别,在不同的场景中创造出不同的体验方式。

  360全国中小渠道业务总经理周鹏为我们分享了360打造的全场景营销模式。连接用户从感动、心动到行动的模型,洞察每一个用户的行为,继而通过用户行为链来提升用户的增量,以及对于存量用户的运营。最终使用户从产品和服务当中,来触及全场景,大幅提升用户对于产品和服务的美誉度、认知度及忠诚度,真正地做到品效合一。这套全场景营销模式将对中小企业及创业企业的成长产生强大的推动力。

  K12已然成为一个不可估量的潜力领域。来自作业帮的商业化总经理李茂财为我们分享了这条超级赛道上的无限可能性。我们现在知识获取方式已经发生了根本的改变,教育领域的教和学不再受时间、空间和地理位置的限制,整个学习和学习本身这件事实际已经被彻底重新定义,正是因为这个契机,最近几年快速发展处很多优秀的在线教育企业。另一方面,K12教育市场的背后有接近于2亿的6—18岁的中小学生的学习刚需,再加上传统教育面临的最根本性的问题:优质的师资资源、优质的内容不足,师资资源分配不均。在线教育通过技术的变革,将有效的解决资源不足等教育问题,令师资资源可以更大范围的覆盖更多学生,并且使内容更有价值的产生重复性的高效利用。

  作业帮的产品拥有独特的技术与数据优势,其高精端的OCR的识别与搜索技术团队,配备作业帮自建的行业内最大1.8亿量级的题库,支撑了拍照搜题的绝佳体验。每年在作业帮主动进行登记搜索和讲解的次数超过了350亿次,相当于每一天就有将近1亿人次活跃和超过2000万次的作业解答,还有超过1000万小时的答疑讲解。用户具有高黏性、高活跃度和高投入的特点。并且作业帮的产品有着很独特的时间优势,掌握住了家庭的黄金时段(每晚的6—9点),精心打造出作业帮独具的共生式家庭营销场景,帮助品牌更有效率的触及和影响家庭决策。

  猎豹移动全球智库副院长周婷带来了一份颇为有趣又具有颠覆性的“新线(二三线)城市人群生活与消费形态报告”。调研方法是小组访谈制,调研范围选择了临沂、佛山、洛阳、天津四个城市的调研者,年龄范围在20—50岁。

  关于生活状态,被调研者普遍表示喜欢 ”有闲有钱“的状态,但同时又有一丝焦虑感。并且大多数人倾向于拥有一项自由度比较高的第二职业,例如:滴滴、生意。在家庭方面的氛围及人情味会比较浓,逢年过节都会产生1000—1500元左右的孝心消费。并且他们非常反感以结婚为目的的交友方式,并有70%左右的85后表示不愿意要二胎。在住房方面,二线城市居民的居住大小在100平米左右,在三线城市一般是在140平米以上的三居室。

  在娱乐方面,大多数人愿意为自己的娱乐活动去付费,每周会有3至5天的时间,超过4次,与朋友、同学、亲戚进行聚会。在购物方面,他们容易受网红、身边KOL种草小视频影响而产生冲动消费。而最受欢迎的手机品牌是华为和旗下的荣耀,其次是vivo和oppo。在汽车方面,普遍的汽车保有率非常高,但是使用率非常低,大部分车型为大众、本田、尼桑、现代等10—20万价位的中等轿车。在影响购买行为方面,他们提到最多的几个关键词为体验感好、亲朋好友推荐购买、服务人员热情、商家营造氛围好。并且,有一个很有意思的收入获得方式,在调研中有很多人喜欢在新闻类APP中观看新闻获得奖金、打赏,手机的使用动机竟因此占到了40%,这是一线城市调研中所没有的现象。 短视频已经成为一块充满机遇的淘金地。快手营销副总裁陈志峰讲到,目前整个移动互联网的很多APP日活不是在保持原状,就是在下降。只有短视频是在保持着42%的增速,引领整个移动互联网的增速。 同时,二三线城市的人们消费能力很强,虽然收入规模并不特别多,但是消费力在逐渐地提升。在快手上, 每天有1500万的视频被记录、上传,产生这种强度生产能力的原因是快手所独有的普惠流量分发机制,即保障每一个人都会被分发到一定的流量。并且快手会更多的关注人和人之间的关系,使消费者和消费者之间产生背书关系,也可称为信任熟人、信任半熟人的关系。正因为这种情况,快手拥有了极强的带货交易能力,商业用户的成交比例已经超过了48%。快手的使命是让每一个普通人都能值得被记录,与ECI想将创新带入生活的宗旨如出一辙。我们相信,只要不断坚持、不断创新,一切期待都将近在咫尺。

  在《重新定义品牌消费时代》圆桌互动中,云南白药健康产业股权投资基金总经理 莫梦琳作为主持人,与狮王董事 王佛、途牛旅游网副总裁 王树柏、红星奶粉集团首席顾问 陶杨共同探讨了他们关于品牌消费的想法。王树柏讲到随着不断的年轻人的发展,他们对产品的需求,对品牌的需求,对内涵的需求各不一样,而解决这些需求的办法只有提升他们对于品牌的体验。同时王佛认为中国消费者很乐观,他很愿意去跟别人分享自己生活的美好感受。我们的产品只要不断创新,持续为消费者提供能够带来美好生活感受的产品,就将获得消费者的喜爱与信赖。陶杨认为,在目前这种小而美的产品时代,极为重要的是清晰的目标人群界定与”成就消费者”的成就感,并思考如何让消费者感动。

  在本次ECI Awards国际数字商业创新峰会中,嘉宾们从不同的视角带来了分量十足的干货。从青年经济到新线城市消费形态,从突破圈层到重构商业模式,从5G智能到全场景营销,从品牌消费到K12新赛道。无论是行业领域的创新观点,还是模式产品的创新实践,每个细微的创新涟漪,都推动了数字商业向前方美好的未来迈进。ECI Awards将在创新的道路上砥砺前行,让创新应用融入生活,让创新思想改变未来。


  2019 ECI Awards国际数字商业创新奖获奖名单: